從國慶彩車出發,細談國慶中的旅遊營銷

科技手段應用于目的地宣傳營銷,要考慮展示環境和場景。

追個熱點,說說這個國慶中旅遊營銷的話題。

10月1日,在慶祝新中國成立70周年群衆遊行中,來自各省市的彩車引人注目,各地無不盡力創意設計,精細制作。從旅遊營銷角度來說,每一輛彩車都是移動的“宣傳營銷平台”,帶有最強烈的地方特色,也帶有強烈的“全域”特點。大多數彩車上都表現各地标志景區或者标志吸引物,極具目的地宣傳營銷功能。

山東彩車自是少不了泰山,寓意也很棒,盛世中華,“國泰民安”。哪家彩車目的地宣傳營銷做得好,見仁見智。不過引起議論最多無疑是陝西彩車。

網民典型說法是:“乍一看以為拉了一車磚”。
而實際上,媒體稱陝西彩車是各省市彩車中内在科技含量最高的。
據@人民網報道,這輛陝西彩車,車身由250多塊相同模塊組成36組不同造型的升降模組及上千塊小LED屏組成,不僅要完成秦嶺、寶塔山和現代城市三個造型變化,每個顯示屏還要與主屏幕4K超高清畫面完美配合。
看完這段視頻,可以認定這就是個立體的目的地宣傳片,目的地營銷色彩濃厚,估計背後有陝西省文化和旅遊廳發揮作用,呵呵。可是為什麼沒有取得很好的效果呢?絕大多數觀衆都是在視頻直播中觀賞彩車的,10多秒的鏡頭,加上大中午的陽光直射,立體LED一個錯神或者不留神就成了磚頭。聊以自慰的是,彩車将來在北京靜止展覽的時候,陝西會找到“鶴立”的感覺。
科技手段應用于目的地宣傳營銷,要考慮展示環境和場景。

相對應例子是,在晚上國慶群衆聯歡活動中,天安門廣場上呈現的90米*60米的巨幅國旗,歎為觀止。


這是一個LED巨幅網幕,在天安門廣場通過600噸吊車伸臂支撐,配合主題表演《紅旗頌》,呈現壯麗國旗場景,在夜空和絢麗的煙花襯托下,光彩奪目。

實際上,LED網幕很久以前就應用于目的地宣傳營銷。三年前原山東省旅遊發展委員會和同程網合作,在旅遊推介活動中就應用了網幕。網幕上顯示的目的地景觀和舞台上實體表演相結合,豐富了營銷方式,提升了宣傳效果。
科技手段應用旅遊營銷,第一位的是創意。
當然,緊盯住國慶長假,旅遊機構無不使出渾身解數,大作宣傳營銷文章。

比如,山東台兒莊景區發布針對國慶假期的朋友圈廣告。不過,要說最牛的旅遊廣告,下面應該算一個。





9月30日,新華社微信公衆号發布了一篇文章《緻敬國人旅行記憶》,内容是新中國成立後,中國人旅行生活發生的翻天地覆的變化。仔細看,咦?這是攜程的廣告。
臨近國慶,在新華社微信号上發廣告,應該花了不少銀子。不過,從閱讀量6萬來看,效果可是一般,攜程上上下下員工一叫号轉發一下也輕松到這個量。問題應該出在這篇文章内容上,稍微有點無趣和枯燥。


還有無趣和無語的是以上的朋友圈旅遊廣告,廣告中沒有注明旅行社資質,價格也令人犯嘀咕。

嗯,既然和雲南合作搞了“平台”,自家的朋友圈都看不住,有點說不過去。

*本文來源:微信公衆“韋陀一杵”(ID:cn12301),作者:闫向軍,原山東省文化和旅遊廳對外交流與合作處處長、山東旅遊職業學院院長,執惠專家作者,原标題:《這個國慶中的旅遊營銷——風起青萍言談之七十八》。

評論:

登錄 後發表評論