國慶旅遊成績單大比拼!11省市旅遊收入超300億,誰拖了後腿?

誰領先?誰墊底?

今年“十一”黃金周,國人的旅遊熱情充分釋放,消費市場一片紅火。

文旅部數據顯示,國慶假期,全國共接待國内遊客7.82億人次,同比增長7.81%,實現國内旅遊收入6497.1億元,同比增長8.47%,旅遊人數和旅遊收入均創下曆史新高。與此同時,地方各省市旅遊數據也悉數出爐。執惠彙總的信息顯示,截至10月8日,已有23個省市公布國慶旅遊成績單,其中,8個省市接待遊客人數超6000萬,11個省市旅遊收入超300億元。

亮眼的數據背後,新興消費蓬勃發展,夜間經濟大放異彩,紅色旅遊成市場主旋律......在門票降價潮、旅遊新業态、服務新供給、消費新需求助推下,各地旅遊市場呈現了怎樣的新趨勢?“人”和“錢”都去哪兒了?

8省市接待客流超6000萬,海南墊底

從全國各省市已公布的數據來看,2019年國慶假日期間,山東、四川、湖南、河南、山西、湖北、江西、陝西8個省市接待遊客數量超6000萬人次,分别為6995.6萬、6785.8萬、6736.21萬、6632萬、6487.16萬、6319.31萬、6261.61萬、6241.52萬。海南接待遊客量最少,僅400.71萬人次。

國慶假期各省市旅遊數據一覽

國慶七天,山東省旅遊接待人次和旅遊收入均位居各省市排行榜首位,全省共接待遊客6995.6萬人次,同比增長7.6%,實現旅遊收入579.5億元,同比增長9.5%。假日期間,山東省整合省内及周邊紅色旅遊資源,推出好客山東紅色遊、山東紅色海濱遊、冀魯豫邊區紅色遊、蘇魯紅色遊等33條紅色旅遊精品線路,推進“非遺”進景區、演藝進景區、民俗文化活動進景區,博物館、文化館、美術館、圖書館等文化場館屢現爆棚。

海南省今年多項數據不甚樂觀。假日期間,全省進港旅客59.48萬人次,同比下降3.4%。其中,海口美蘭機場進港旅客22.39萬人次,同比下降5.4%;三亞鳳凰機場進港旅客18.91萬人次,同比下降1.8%;海口港口進港人數18.18萬人次,同比下降2.4%;進港車輛4.03萬輛,同比下降0.6%。

不過,作為旅遊産業多元化開放的受益者,海南旅遊産業服務鍊完整,“十一”黃金周海南離島免稅品銷售人财兩旺。數據顯示,國慶七天,海口、三亞、博鳌4家免稅店共接待總人數22.41萬人次,同比增長38.9%;銷售收入38529萬元,同比增長57.4%;人均購物消費1719元,比去年同期增加209元。除了參觀景點外,豐富優質、性價比高的各類當地特色産品,同樣能讓遊客們慷慨解囊。

從遊客量增速方面來看,國慶假期,黑龍江、貴州、甘肅、雲南、廣西、内蒙古6個省市遊客量增幅均高于20%,其中黑龍江以235%的增速居增幅榜首位。北京、陝西、上海、廣東、河南、海南、四川、山東8個省市遊客增幅低于10%,其中,北京、陝西分别下滑17.43%、10.86%。上海遊客量增幅同比持平。

假日期間,黑龍江省共接待國内外遊客1538.8萬人次,同比增長235%,實現旅遊收入61.7億元,同比增長21%。其中,黑龍江接待省内遊客1200.6萬人次,占接待遊客總量77.8%。據了解,國慶節前,黑龍江省文旅廳策劃了以“黑土金秋遊龍江,七十華誕共團圓”為主題的十大秋季旅遊産品、18項重點文化旅遊節慶活動,全省112個秋季旅遊重點景區景點推出100多項節日促銷優惠措施。

中部地區最吸金,紅色旅遊表現亮眼

從旅遊收入方面來看,11個省市旅遊總收入超300億元,其中,山東、四川、河南3個省市旅遊收入超500億,廣東、貴州、湖南、湖北、山西5個省市旅遊收入超400億。黑龍江墊底,旅遊收入僅61.7億元。

從上述省份所屬區域來看,中部地區吸金能力強勁,旅遊收入超400億元的省份占據50%。其中,紅色旅遊表現十分亮眼。在湖南,紅色旅遊景區成為該省人氣最旺的景區,長沙市麓山景區累計接待遊客53.78萬人次,橘子洲景區累計接待遊客38.78萬人次,劉少奇同志紀念館累計接待遊客20.79萬人次,湘潭韶山景區累計接待遊客39.09萬人次。湘贛邊紅色旅遊協作區所在的浏陽市、平江縣、醴陵市、茶陵縣、炎陵縣、安仁縣、桂東縣、汝城縣等縣紅色旅遊保持了強勁增長。

山西各地則發揮紅色旅遊特色和優勢,推出各類以愛國為主題的國慶活動。如擁有系列紅色旅遊景點景區的武鄉縣依托太行少年軍校,推出國防教育、軍事特訓、素質拓展、農事勞作體驗等紅色軍事研學活動,組織“紅色文旅大餐”,舉辦紅歌合唱比賽、“山西抗日英烈與抗戰遺址巡展”、觀《太行山》大型實景劇演出等活動,并推出了紅色旅遊9條精品線路。

文旅部數據亦顯示,紅色旅遊成國慶假日旅遊市場主旋律,78.84%的遊客參與了各式國慶慶祝活動。北京、井岡山、遵義、南昌、延安、嘉興、廣州等紅色旅遊熱點城市受到遊客歡迎。中共一大會址、南湖紅船、楊家嶺、西柏坡、古田會議舊址、香山革命紀念地等紅色旅遊景區迎來客流高峰。

在旅遊收入增速方面,貴州、重慶2個省市增幅均高于30%,廣西、雲南、福建、吉林、黑龍江、山西、甘肅7個省份旅遊收入增幅超20%。河南、陝西兩地增幅不足10%,其中北京增幅下滑9.99%,也是23個省市中,唯一旅遊人數、旅遊收入“雙降”的省份。

為慶祝建國70周年,假日期間,北京圍繞歌唱北京、舞動北京、藝韻北京、戲聚北京、影像北京、閱讀北京六大闆塊,舉行一系列慶祝活動。10月1日至7日,全市重點監測的167家旅遊景區累計接待遊客1383.3萬人次,營業收入達5.2199億元。遊客接待量排名前十的均為曆史文化氛圍濃厚的景區,包括前門大街、王府井、南鑼鼓巷、什刹海風景區、頤和園、天壇公園、故宮博物院等。值得注意的是,北京18家收費公園10月1日當天免費開放,包括頤和園、天壇公園、地壇公園、龍潭公園、北京動物園、北京植物園、香山公園、園博園、八大處公園等。

不止北京,今年國慶期間,河南、浙江、湖南、山東等多地景區均實施了門票降價或免費措施,不少景區在門票價格下調後,采取各種措施豐富遊客體驗、延長遊客停留時間,消費結構持續升級。

門票降價助推消費結構升級,夜遊持續火爆

去年國慶節前後,全國景區掀起門票“降價潮”,這一勢頭也延續至今年黃金周。

如湖南長沙10月1日起将靖港古鎮等多個景區門票價格進行下調,安徽省有38個國有重點景區降低門票價格,部分景區門票價格下調幅度超10%,而山東于今年10月1日至2022年9月30日對孔廟、孔府、孔林、顔廟、周公廟、少昊陵、孟母林等7個景點門票進行整合,價格降為140元......據不完全統計,在過去一年多的時間裡,我國各地方已有約1000家國有景區出台免費開放或降價措施,其中免費開放70餘個,降價900餘個。

降價潮下,不少景區為豐富遊客體驗、增加二次消費,推出了各種新型服務供給和旅遊業态,上線吃住行遊購娛等各種設施和服務,文化活動蔚然成風,尤其是夜遊消費異常火熱。

今年國慶期間,黑龍江省遊客接待量同比暴增235%,夜遊經濟成為國慶期間該省旅遊市場新亮點。如哈爾濱市推出“哈爾濱奇妙夜”點亮城市之光系列活動;齊齊哈爾庫勒老街篝火晚會每晚開演;伊春湯旺河林海奇石景區運用照明技術,賦予石林、森林、溪水第二次生命;五大連池藥泉湖面上搭建近400平方米水幕,開啟浸入式大型跨媒體實景水秀。

OTA平台發布的數據顯示,今年國慶七天,夜遊相關産品預訂量同比上漲35%,廣州珠江夜遊、上海黃浦江夜遊、三亞灣夜遊、金雞湖夜遊、江南古運河夜遊、鹭江夜遊等人氣十足。其中,廣州市夜間消費同比增長12.5%,在一線城市中位列榜首。與一線城市相比,新一線城市和二線城市增速更快,其中,青島市夜間消費同比增長28.5%,重慶市夜間消費同比增長20.3%,長沙市夜間消費同比增長18.1%,成都市和武漢市夜間消費均同比增長13.3%。

同時,夜遊也帶動了相關劇場、演出、秀等旅遊演藝市場。數據顯示,宋城千古情、華清宮長恨歌、印象普陀實景表演、北京德雲社、印象西湖、延安保衛戰、三亞千古情、印象麗江、魅力湘西、婺源夢裡老家成為國慶期間最熱門的十大旅遊演藝産品。

商務部數據顯示,10月1日至7日,全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元,比去年同期增長8.5%。旅遊、文化、體育等新興消費蓬勃發展,個性化、品質化、智能化引領消費升級大潮。面對繁榮旺盛的市場,如何挖掘假日經濟的内涵和外延,進一步激發市場潛力以更好地滿足百姓不斷升級的消費需求,是提升消費質量、拉動經濟高增長的關鍵要素。

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